では、コンテンツはどこにあるのか？まだない？それならダミーコピーがあるから大丈夫だ。しかし、もっと悪いことに、魚が缶に入らなかったり、足がブーツには大きすぎたりしたらどうだろう？あるいは小さすぎる？文章が短かったり、見出しが多かったり、画像がデザイン案に対して大きすぎたり、小さすぎたり、あるいはデザインには合っているけれども、見た目がいまいちだったり......。.

理由があって不満を抱いているクライアントは問題だが、その理由がはっきりしないにもかかわらず不満を抱いているクライアントはもっと問題だ。コラボレーション、コミュニケーション、チェックポイントがなかった可能性が高く、合意されたプロセスがなかったか、必要な粒度で指定されていなかった可能性が高い。最初からコンテンツ戦略が破綻しているのだ。もしあなたがそう考えるなら、その逆はどうだろう？デザインなしにコンテンツを評価できるでしょうか？タイポグラフィも、色も、レイアウトも、スタイルも、単なるテキストを超えた重要なシグナルを伝えるもの、情報の階層、重さ、強調、斜めの強調、優先順位、読者に視覚的・感情的なアピールもする微妙な合図もすべてない。.